Publicidad deliciosa

Las revistas viven, como tantos otros medios, de la publicidad. Pero no es sólo una cuestión de superviviencia. Nos gusta la publicidad. Mucho. Sobretodo, la más inteligente, la que nos hace reir además de comprar.¿Donde puedo encontrar las dichosas tostaditas? Las quiero ya.

Feliz Año Nuevo Esquire

El New York Times en mi nevera

Hay neveras y neveras. Incluso hombres que viven en ellas. Glutamato Yeye, ya lo cantaba en Un hombre en mi nevera en plena movida. En mi refrigerador, (un Smeg rojo), las palabras imán cambian de posición solas cada noche formando textos aleatorios. Y el New York Times, la venerable dama de la prensa yanquee, que ya tiene como socio al mejicano Carlos Slim, ha copiado la idea.


Ahora puedes ver las principales noticias del New York Times, customizadas en formato imán de nevera. Nadie sabe como hacer pasta en internet todavía. Si cerrar las webs y cobrar por ellas o simplemente apuntarse a la ley de la selva. El diario Público acaba de anunciar que se pasará al formato sábana en enero, el mismo del NYT. Me gusta la idea. Buscán el efecto imán en los lectores. Suerte.

Bazaar en español

Es una suerte trabajar una cabecera que se entiende en castellano. Todo el mundo entiende lo que significa Bazaar. Cuando publicamos Esquire...la cosa fue mucho más divertida.

Mensajeros, sobres y paquetes rizaron el rizo de la pronunciación y la ortografía. Otra cosa es el significado de Harper´s. Es bastante simple, se trata del Bazaar (con dos aes) de los hermanos Harper´s, una familia de emprendedores editoriales cuyo emporio periodístico no se limitó a las revistas de moda. Consultad la wikipedia. Aún en algunos rastrillos de Nueva York se pueden encontrar ejemplares de sus publicación.
Poco a poco iré volcando en este blog, los distintos bazares que me encuentre por la ciudad. El que cuelgo hoy es vecino nuestro, en plena calle Libertad (bonito nombre) y con dos aes. Nos veremos las caras chavales. Buen gusto

Davida es mi casco

¿Existe otro casco para un rider que no sea un Davida? Hechos a mano en Inglaterra, representan frente a la invasión japonesa del mercado, el romanticismo de las carreras de motors de la Isla de Man.

Incluso el Manga japonés los ha incorporado a su cultura gráfica. La distribución en España es un poco compleja, así que aconsejo comprar por la red, o acercarse a alguno de los festivales retro que hay por toda España.

Suelten a Phil Spector

Phil Spector está en la trena. Por asesinato. Y a mí me sabe mal porque es Navidad. Así que propongo la liberación del preso que grabó el mejor álbum navideño de la historia, A Christmas gift for you.
El disco, editado con fecha de 1963, es el vivo ejemplo de cómo el Wall of sound (Muro de sonido) de Spector se puso al servicio lo mismo de The Ramones, como de The Ronettes o The Crystals. ¿Quién dijo que odiaba la navidad? Buscad en Itunes...tremenda nostalgia pop.

¿Cómo abrir una cerveza con un mechero "bic"?

Algunos consejos útiles para el hombre Esquire. Ahí va uno. ¿Cómo abrir una botella de cerveza con un mechero bic? Mira el dibujo...

La poesía de Chicho Sánchez Ferlosio

Cómo tantos otros, al menos de mí generación, conocí la sutil ironía poética de Chicho Sánchez Ferlosio, gracias a La Mandragora. Así que me fue fácil, entrar en Hiperión, una de las mejores librerías de Madrid y comprar su antología poética.


Frente a la embajada francesa, bajo lo que fueron las oficinas de la discográfica Nuevos Medios, se defiende contra la vulgaridad el escaparate de Hiperión. Y allí, busca dueño la antología de Chicho. El libro se presentó en la SGAE hace unos meses pero no pude ir. Me perdí entonces un par de vídeos, una actuación de Agustín García-Calvo, Amancio Prada y Chicho y otro con una secuencia desechada de la película de David Trueba, Soldados de Salamina, en la que Ariadna Gil, en el papel de una periodista entrevista a Chicho.
Por cierto, una vez mi nombre compartió con los grandes el escaparate de Hiperión. Fue con la biografía de Camarón de la Isla que publiqué en 1992. Para la editorial Nuer, apenas un par de meses antes de que José Monge muriese...pero eso es, otra historia.

¿Cómo hacer una portada de revista?

¿Que es una portada de revista? Es, definitivamente, el 95% del recuerdo que un lector tiene al haber visto la publicación y es, desde luego, algo más. Una portada, al menos, para nosotros, en Esquire, es como un buen cartel de cine. Como el cartel de El Padrino, como el poster de El Exorcista. 


Un collage de imágenes, tipografía y texto con intención de provocar la compra, pero también de perdurar. He aprendido mucho, aunque desde luego aún figuro en la lista de aprendices, de cómo se debe esbozar una portada. En nuestro background tenemos nada menos que a George Lois y a su Esquire de los sesenta. Y ahora que andamos metidos en harina con Harper´s Bazaar España estamos aprendiendo mucho de Lis Tilberis y de Richard Avedon. Pero más cerca, mucho más cerca, entre nosotros estuvo Daniel Gil, al frente de Alianza Editorial. Cuantos años paseamos sus portadas en el metro. Maestro entre maestros, un vistazo a su historia como portadista educa el ojo. Gracias Daniel, el quiosco y las librerías se acuerdan mucho de ti. Un vistazo mejor en esta página de Flickr http://www.flickr.com/photos/alwayschapas/sets/72157608174037177/

El año de Harper´s Bazaar

Tres eneros hace ya que escribo esta carta cada vez que la luna se llena. Las nieves comienzan a poblar mis sienes pero el entusiasmo crece sin parar. Esquire ha sido recibida en España como la revista de referencia para el hombre moderno, el que maneja y lidera este complejo y exquisito país de países en el que nos pirra vivir. Nuestro modesto éxito no ha sido mérito nuestro. Al menos no todo. Si en algo hemos acertado (con la humildad del que sabe que el periodismo es un oficio y no un arte) ha sido en detectar que los hijos del baby boom hace tiempo que mutaron, sofisticaron sus papilas gustativas y afilaron su olfato: querían gustar y gustarse; se habían cansado hace años del sexo al peso.
Y en esas estamos, redefiniendo cada minuto, cada segundo, el rumbo de Esquire en busca de nuevos puertos, cuando hemos decidido embarcarnos en otra singladura: Harper’s Bazaar Spain, la revista de moda femenina más antigua del mundo, la cabecera de moda más inteligente del mercado editorial. Soltad amarras. Ahora vamos a por vosotras, las mujeres, lectoras y compañeras de viaje que habéis dicho a vuestros hombres: “Esquire es tu revista”.
Pues bien, es ahora cuando os
necesitamos. La próxima primavera, para orgullo de anunciantes exigentes y quiosqueros de barrio, aterriza Harper’s Bazaar en España, una revista para mujeres que buscan algo más que desgastar la banda magnética de su tarjeta de crédito. Corran la voz. Y gracias por el boca a boca. Feliz año Bazaar.

En París con Miles Davis

Deambulo por las rondas de Paris. Llevo una hora visitando la exposición We want Miles, organizada en la Cité de la Musique. Tras la visita, frente a las boquillas de su trompeta Martin (modelo Magna), las sordinas, las viejas fotos con su Ferrari rojo, la chupa multicolor de Versace, me quedó triste imaginando el final. Nunca tuve la ocasión de verle tocar. La heroína, los standards (¿Time after time?), la alopecia... sus enseres bailan jazz entre las letras de las cartas mecanografiadas al tiburón Clive Davis de la Columbia Records, pidiendo más pasta, más adelantos, más royalties. 

Los japoneses enviando ofertas a 10.000 dólares el concierto. La paliza que le dieron en Birdland- hoy templo del jazz desvirtuado por los turistas de Manhattan- el entierro de Jimi Hendrix con Miles como sumo sacerdote. Pienso en la máquina del tiempo, en la posibilidad de haberle escuchado, loco por el electro funk en el Festival de Newport en 1973. En sus trajes, y en su padre, cirujano dental de la burguesía afroamericana. Y en los franceses, que hacen exposiciones como esta, deliciosa.  En una de sus ultimas entrevistas, ya no se corta. Ni siquiera su mano es capaz de sujetar un cigarrillo. Sus dedos están reventados de tocar la trompeta. Miles, ¿por qué no cruzas los pirineos?Vente, que aquí, hace sol. 

Tablet Magazines

¿Juego o predicción? Lo iremos viendo. Este es el vídeo que Time Inc, propietaria de Sporst Illustrated ha colgado en la red sobre cómo podría ser futuro. Mola mucho, pero...no me lo llevaría a la cama. Ni al baño, desde luego.

Paloma Vallhonrat, Directora de Arte de Harper´s Bazaar España

La Directora de Arte de Harper´s Bazaar España se llama Paloma Vallhonrat. Llegó a nosotros de carambola, como se tropieza uno con las cosas buenas. Nos la recomendó Beatriz Tárrega desde la grisácea Bélgica y aquí la tenemos. Y como nos gusta tener las puertas abiertas, Vallhonrat, hermana de los fotógrafos Javier y Valentín, se subió al proyecto con mucha naturalidad. En su equipaje, muchos años en Vogue España, y en su propio estudio de diseño (Ghezzi studio), que ahora son bagaje y pasado ante el reto de Bazaar España. Bienvenida Paloma, tu corte de pelo es muy Harper´s.
Si quieres contactar con Paloma Vallhonrat, puede escribirla a pvallhonrat@spainmedia.es

Los Ramones en Spainmedia

Actualizo mi Iphone y me copio los cds de los Ramones que descansan en casa. ¿A que viene esto ahora?. No lo se. Acabo de acordarme de que la camiseta de los Ramones ha entrado en Spainmedia, la empresa que edita Esquire y Robb Report. En el departamento de marketing para más señas, mezclada con unos buenos zapatos de tacón y mucho carmín. Pura mezcla de estilos. Harper´s Bazaar y los Ramones. ¿Por qué no? Estoy leyendo estos días también De gira con los Ramones (Munster Books), escrito por Monte A Melnick y Frank Meyer y traducido por el veterano periodista musical catalán Jaime "Ruta 66" Gonzalo. 22 años ha tardado Monte, el road manager, el chico para todo, de los Ramones en escribir este cuaderno de carretera que incluye 250 fotografías inéditas y tantas anécdotas -delirios con el encarcelado productor Phil Spector incluidos- como para hacer que desempolves tus vinilos, o le regales a alguien la camiseta más vendida de la historia del rock & roll y te acuerdes de cuando fue la última vez que los viste. Si, como yo, tuviste suerte.

Me gusta el circo Ringling

Hace unos meses Juan Caño, master of the universe de las revistas ibéricas, me contó que cuando dejó el oficio le pidió a su empresa (Hachette) que le montase una fiesta en el circo, en la que pudiese actuar como payaso. Y lo hizo. Que grande.
A mí me gusta mucho el circo, y recuerdo ver volar a Pinito del Oro en la televisión de casa, verla ocupar la portada de ABC; lo he visto en India y en la Plaza de Toros de las Ventas, he disfrutado del viejo Price en las rodillas de mi abuelo y el Circo del Sol con los míos, pero no había visto nunca el americano de los hermanos Ringling. Me ha gustado mucho, sobre todo el comienzo con todo el mundo integrado con los artistas. El número del ciclista francés es extraordinaria. Vayan a verlo. Y si quieren mirar, háganse con el portfolio fotográfico de Mary Ellen Mark, Indian Circus, o con Circus el macro libro de Tashen.

Realidad Aumentada 2

Un lector de este mes experimenta con el pictograma que publicamos en Esquire, y amplia su revista de diciembre con la Realidad Aumentada. Gracias, por probar.

Poltergeist en Esquire

Pasan cosas raras en esta revista. Sucesos paranormales en el quiosco de tu barrio. No te asustes. Olvídate de las incómodas gafas de 3-D. Que se joda el Sensurround. Entra en www.esquire.com, bájate el software de Augmented Reality (Realidad Aumentada), enfoca el pictograma que encontrarás al pie de esta carta en tu webcam e imagina cómo pensaremos y leeremos las revistas en un futuro no muy lejano. Robert Downey Jr. actúa en exclusiva para los lectores de Esquire.

Hace apenas unos meses, la edición americana de la revista que tienes en tus manos publicó la primera portada electrónica de la historia de las revistas (Google y YouTube dan fe de la aventura y de cómo lectores e internautas disfrutaron con la experiencia) y ahora, un pasito más allá, puedes sentir la realidad crecer con este mismo ejemplar.

Tecnopredicciones aparte, las revistas siempre compitieron en eso de aumentar la realidad cotidiana, de encender la imaginación de sus lectores y, también, por qué no, de sus anunciantes. Desde la rana venenosa de National Geographic capaz de transportarte al Serengueti en plena siesta, hasta el póster erótico de la hoy inocentona chica Playboy. En la cuatricomía (la técnica de impresión de color utilizada para que las revistas luzcan tintas, y quintas tintas) hay mucha realidad aumentada. Y también la hay en los anuncios, el esqueleto de una revista. Desde hace meses me persigue un empresario muy interesado en que la realidad de nuestros lectores aumente gracias a esta revista. Según cuenta, ha diseñado un mecanismo extraordinario capaz de hacer que el pene crezca. Y eso, aseguraba, “en una revista para hombres como la suya, es un reportaje incluso de portada. Pero eso,  bueno... valórelo usted. Si tiene a bien darme el nombre de algún periodista podría enviarle una muestra para que lo experimente en primera persona y escriba el reportaje”. Hombre, está bien experimentar, pero el ‘Nuevo Periodismo Americano’ tiene sus límites. Y claro, le tuve que decir que no.

El Mundo anuncia Harper´s Bazaar España

El Mundo, hoy, sobre el lanzamiento de Harper´s Bazaar España...

“Llegará a los quioscos a finales de febrero de 2010 con una ambiciosa tirada de 100.000 ejemplares, “el papel más caro” que existe en el mercado y unos contenidos “rotundamente españoles”, asegura su director, Andrés Rodríguez. El principal enemigo a batir es ‘Vogue’, su mayor rival en el resto del mundo en el mercado de las revistas de moda.

El grupo de revistas SpainMedia Magazines será el encargado de elaborar la edición española de ‘Harper’s Bazaar’, una de las cabeceras de moda más antiguas -lleva publicándose 140 años, 10 más que ‘Vogue’- y con mayor pedigrí del sector editorial. Andy Warhol, Man Ray, Diane Arbus e Irving Penn son algunas de las figuras que han construido el prestigio de una revista que más allá del disfrute visual que proporcionan sus sofisticados editoriales de moda, también aspira a ser leída. Esa combinación de moda y periodismo hasta Virginia Woolf escribió en sus páginas- es una de sus principales señas de identidad.

Una de las portadas más conocidas de la revista, con Britney Spears.

El grupo Hearst, del que es propiedad la revista, ha confiado la tarea a SpainMedia Magazines, al que hace dos años ya encargó la edición española de su cabecera estrella masculina, ‘Esquire’. Y si ‘Esquire’ presume de ser una de las únicas revistas dirigida al público masculino que dedica sus portadas a hombres (y no a mujeres ligeras de ropa), ‘Harper’s Bazaar’ también pretende introducir algo de aura intelectual en la prensa femenina. “No es una revista de masas, está dirigida a mujeres cosmopolitas con un paladar cultivado”, describe Rodríguez.

El director de SpainMedia está convencido de que, pese a los tiempos convulsos y la crisis publicitaria que azota a todo el sector, hay “hueco” de sobras para seducir a nuevas lectoras. “Creemos que todavía quedan muchas cosas por decir. En España el mercado de revistas tiene 35 años, los mismos que la democracia, y eso no es nada comparado con los 140 que lleva existiendo ‘Harper’s Bazaar’ en Estados Unidos. Tenemos claro que no vamos a hacer una revista para mujeres que sólo están interesadas en consumir. Desgraciadamente, la mayoría de publicaciones femeninas tratan a sus lectoras como si fueran una tarjeta de crédito andante. Y no hay que infravalorar al lector, la calle va mucho más deprisa que los editores, siempre”.

‘Harper’s Bazaar’ ya se publica en 27 países y el año pasado fue elegida Mejor Revista del Año en Reino Unido. “Pero eso no significa que España sea la número 28 en importancia”, asegura Rodríguez. “Para los anunciantes, España es el tercer o cuarto mercado europeo más importante, por detrás de Inglaterra, Francia y Alemania y prácticamente al mismo nivel que Italia, sobre todo cuando salgamos de la crisis”.

Pese a la ventaja que aporta el prestigio internacional de la cabecera, un equipo reducido se encargará de hacer la edición española. Nada de estructuras gigantes. “El modelo ha cambiado. Somos poca gente, sentados en una mesa alrededor con un folio blanco. Vamos a hacer la revista como se hacía en los 70”. El primer número de marzo apostará por un equilibrio entre los contenidos propios y los prestados de otras ediciones, aunque la balanza se inclinará hacia los locales, que coparán dos terceras partes de la revista.

El lanzamiento supone la entrada en España de una de las cabeceras sin las que la moda del siglo XX no sería la misma. El riesgo siempre fue una de sus virtudes. Una de las mejores editoras de moda de todos los tiempos, Diana Vreeland, fue contratada para trabajar en la revista(en la que permaneció tres décadas) tras ser descubierta bailando en el tejado del neoyorquino hotel St. Regis en un vestido blanco de Chanel en 1936. Y Richard Avedon se estrenó en sus páginas con tan solo 22 años. Habrá que esperar a ver si las apuestas se repiten.

Juan Cebrián, Director de Moda de Harper´s Bazaar España

Enhorabuena caballero. Me gusta Juan, trabajamos juntos en Esquire y de su olfato han salido algunas de las mejores páginas de moda de la revista. Su trabajo en El País Dominical es conocido por todos. Así que hace un par de semanas que Melania Pan, Directora de Harper´s Bazaar España y servidor, le propusimos cruzar el charco y pasarse al apasionante y complejo universo femenino. Nos gustaba la idea de que fuese un hombre el catalizador del punto de vista de Harper´s Bazaar en España. Juan se jacta de ser periodista y eso a un periodista como yo le llena de orgullo. El nuevo Director de Moda de Harper´s Bazaar es ya uno de los protagonistas de la deseada primera fila de los desfiles.
Para contactar con Juan Cebrián podeis escribirle a jcebrian@spainmedia.es

En esto creo, Milton Glaser

Adoro al octogenario Milton Glaser. Tuve la oportunidad de conocerlo en un congreso sobre diseño en prensa en la Barcelona de los 90 cuando yo tripulaba el intento de reconversión de la vetusta El Gran Musical (Bosé se dejó embarazar), entonces EGM. Milton Glaser, es muchas cosas, pero por situarle es el venerado autor de I love (sustituyase por un corazón rojo) New York (¿Dónde estabas tú en 1976?), el último logotipo de La Vanguardia o la cabecera de la revista New York de Rupert Murdoch.

En mí busqueda obsesiva de revistas por los aeropuertos del mundo me encuentro las "10 cosas que he aprendido en mi vida" firmado por Glaser. Ahí van: 1; Trabaja solo con gente simpática. 2; Si puedes elegir no te busques un trabajo, 3; Ciertas personas son nocivas, mejor evitarlas; 4, La profesionalidad no basta, lo bueno es enemigo de lo mejor; 5, Menos es más? No necesariamente; 6, Hay que aprender del estilo; 7, El modo en que vivimos modifica nuestro manera de pensar; 8, La duda es mejor que la certeza; 9, Aprende a envejecer; 10, Dí la verdad.

Gracias Maestro. A sus pies.